Dış pazarlara yönelme nedenleri ve stratejileri (Coca - Cola örneği)
Loading...
Date
2005
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi
Access Rights
CC0 1.0 Universal
info:eu-repo/semantics/openAccess
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
İç piyasayı hedef almış bir pazarlamacı ile dış piyasayı hedef almış bir pazarlamacının
amaç ve temel işlevi aynıdır. Ayrı olan, içinde çalıştıkları ortamdır. Uluslararası Pazarlamacının müşterileri kendi ülkesinin dışındaki bir ülkede veya ülkelerdedir. Dolayısıyla
pazarladığı ürün veya hizmet en azından bir devletlerarası sınırı geçmek zorundadır. Sınırı
geçmek demek değişik para birimleri, gümrük mevzuatları, yasalar, bankacılık sistemleri,
dil ve kültürler, ekonomik ve politik sistemlerle karşılaşmak demektir. Uluslararası
pazarlamacının karşılaştığı kontrolünün dışındaki değişkenler çok ve çapraşıktır. Bu da
uluslararası pazarlamanın hem zorluğunu hem de heyecan ve zevkini yaratır.
Bu zorluk içinde, işletmelerin dış pazarlara yönelme nedenlerinin sorulması
gerekmektedir. Bir işletmenin dış pazarlarda ürün ve hizmetini satabilmesi için; o
pazarlara adapte olabilmesi, mal ve hizmetini dış ülkelerde pazarlayabilmesi gerekir.
Mal ve hizmetlerin dış pazarlarda satılabilmesi için de belirli stratejilerin uygulanması
gerekir. Bu stratejiler, ürün ve/veya ürünün pazarlama iletişimi, promosyonu ve reklamı
üzerinde yapılan farklılaştırmalar ile uygulanır.
Description
Keywords
Citation
Kırdar, Y. Dış pazarlara yönelme nedenleri ve stratejileri (Coca - Cola örneği). Manas Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi.
